“文化创意”更名为“文创文旅”，这一协会更名有深意

日前，汕头市文化创意产业协会正式更名为汕头市文创文旅产业协会。此次更名有何深意呢？

文创文旅，是指以“文化创意”为驱动力，赋能文旅产业，让文化创意起引领作用，通过创意设计、IP开发、数字技术等手段提升文旅产业价值。

在汕头著名景点小公园开埠区内，记者观察到，附近的各街道上林立着各式各样的文创店铺，有供游客打卡盖章的纪念品店，售卖文创雪糕、冰箱贴、扇子等各式各样别致的文创，还有潮汕的网红IP“红桃粿”等各类周边。这些精美的纪念品创意十足地传播着汕头这座城市独特的文化内涵。

协会会长陈维指出，“此次更名既是对汕头市文创文旅快速发展的主动回应，更是整合资源、拓宽协会发展空间的重要里程碑。”“文创文旅”的融合，意味着汕头的各文创文旅单位将以更开放的视野链接文化创意与文旅产业，在推动汕头本土文化在创造性转化、创新性发展的道路上，肩负起更重的责任。

执行会长侯陆勋则系统阐述了协会“文创引领、文旅融合、产业赋能”的三大战略支柱，并公布了接下来的系列创新举措：建立协会专属IP、打造自有展会品牌、构建线上赋能平台、发布文旅优质认证等等，形成文创文旅产业的生态闭环，全面提升协会服务能级等。

可以看出，更名不仅是名称调整，更是战略定位的跃升，标志着协会从单一聚焦“文化创意产业”转向“文创+文旅”深度融合的产业生态布局。通过整合文化创意与旅游产业资源，协会旨在打破行业壁垒，将文创设计、IP开发、数字技术等核心能力注入文旅全链条（如景区运营、非遗活化、研学培训等），形成“以文塑旅、以旅彰文”的协同效应。

据了解，协会更名升级后，将构建覆盖文创文旅全产业链的协同平台，重点整合文创设计、产品研发、非遗民俗、文旅策划、景区运营、旅行服务、研学培训、酒店民宿、老字号品牌、文艺演出、广告制作、会展服务、数字内容生产、自媒体推广、文化传媒、文化研究等多业态单位，形成协会产业融合的生态圈，携手打造汕头文创文旅产业新高地。

未来，协会将持续完善产业服务平台建设：一方面聚焦创意设计、数字文化等核心领域，组织各类沙龙、论坛，研讨交流会等活动，构建知识共享机制；另一方面积极拓展文旅融合新赛道，搭建政企对接桥梁，促进产业链协同发展。

南方+记者 陈斐仪

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【作者】 陈斐仪

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端